貪便宜是人的本性之一。

 

一個(gè)外行消費(fèi)者在面對(duì)同樣的包裝、同樣品牌的產(chǎn)品時(shí)，原始的心理動(dòng)機(jī)是能省幾塊算幾塊，能省幾十算幾十。只要兩個(gè)外觀看起來完全一樣，價(jià)格差的也不多，那就默認(rèn)這兩個(gè)產(chǎn)品就應(yīng)該差不多。

 

或許還會(huì)因?yàn)槭∠聛淼膸资畨K錢而感到自喜。

 

這并不怪中國(guó)的消費(fèi)者。這是人的本性，全球的消費(fèi)者基本都這樣。

 

在近幾個(gè)月基礎(chǔ)油陸續(xù)快速上漲、全球幾大潤(rùn)滑油添加劑巨頭發(fā)布上調(diào)函之后，潤(rùn)滑油市場(chǎng)價(jià)格曲線已不再是往常的不溫不火，不管線下市場(chǎng)銷量有沒有增長(zhǎng)，源頭的生產(chǎn)成本卻已是實(shí)實(shí)在在的水漲船高。

 

往往是在行業(yè)價(jià)格普遍上漲的時(shí)候，各種假冒大牌低價(jià)產(chǎn)品妖魔鬼怪就大量的浮出水面。

 

為什么越是價(jià)格上漲的時(shí)候，假貨就越多出現(xiàn)？

 

筆者也很多次思考過這個(gè)問題。

 

因?yàn)楫?dāng)市場(chǎng)價(jià)格上漲的時(shí)候，很多消費(fèi)者還是掛念于上次購(gòu)買的價(jià)格而念念不忘，不能夠一時(shí)接受“上回買的還是這個(gè)東西，自己這次要比上次掏更多的錢”。

 

“不太能接受這次多花錢，還想要大牌貨也不想再冒然再換牌子”

這兩個(gè)心理加起來，湊一起，就是絕大部分人的消費(fèi)心理。

 

所以這就解釋了每當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格上漲的時(shí)候，會(huì)有比往常數(shù)量更多的假冒大牌機(jī)油會(huì)浮出水面，充斥市場(chǎng)。

 

假冒大牌油就喜歡在這個(gè)時(shí)候滿足這種心理，趁虛而入。

 

2021年1月28日，據(jù)安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)消息，滁州市南譙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，反映在滁州市南譙區(qū)瑤海大市場(chǎng)內(nèi)，有人涉嫌銷售侵犯長(zhǎng)城潤(rùn)滑油商標(biāo)專用權(quán)商品。接到投訴后，執(zhí)法人員迅速對(duì)位于瑤海大市場(chǎng)的滁州市某公司經(jīng)營(yíng)部進(jìn)行檢查。

 

 

檢查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)正在銷售的標(biāo)注為：長(zhǎng)城（注冊(cè)商標(biāo)），生產(chǎn)企業(yè)為：中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司，產(chǎn)品分別為：抗磨液壓油、柴油機(jī)油、車輛齒輪油、8號(hào)液力傳動(dòng)油、通用鋰基脂、多效防凍液等共計(jì)183桶。經(jīng)執(zhí)法人員與中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司現(xiàn)場(chǎng)鑒定，上述商品為假冒中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司名稱、公司地址、注冊(cè)商標(biāo)、包裝裝潢產(chǎn)品。

當(dāng)事人行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，此案現(xiàn)已立案，正在進(jìn)一步調(diào)查中。

 

這樣的假冒大牌機(jī)油案件，回顧過去的這十年，基本上每個(gè)月都在發(fā)生，查出來的，只是萬千之一，估計(jì)要是真下大力氣的去查，應(yīng)該是遍地是，遍地有，永遠(yuǎn)查不完。

 

最令經(jīng)銷商寒心，最令消費(fèi)者難以接受的不是真品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而是太多太多的假冒大牌油，偽裝成正品，來參與與正品貨的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。你說氣人不氣人。這是最氣人的一點(diǎn)。我們以一桶240塊左右的正品機(jī)油為例，可能到經(jīng)銷商手里成本價(jià)格是210-220塊錢左右，不去精打細(xì)算倉(cāng)儲(chǔ)、占用資金、人工搬運(yùn)、送貨上門費(fèi)、店面租賃費(fèi)、來年經(jīng)營(yíng)成本等亂七八糟的經(jīng)營(yíng)成本，經(jīng)銷商給到終端客戶240元的廠家統(tǒng)一市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，賺取二三十塊的利潤(rùn)是完全無可厚非的，毛利潤(rùn)率不過7%-12.5%。如果平攤掉上面各種經(jīng)營(yíng)成本，純利潤(rùn)率可能在5%-10%。

 

要知道這個(gè)利潤(rùn)率在制造業(yè)來講是不高的，中下游水平。如果連這個(gè)利潤(rùn)率都保不住，生意是不能長(zhǎng)久的維持下去的。

 

但是！

 

每當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格上漲的時(shí)候，假冒大牌油就大量的上市，大量上市的原因是市場(chǎng)上想按原價(jià)購(gòu)買的需求增多了。假冒大牌油以180-210塊錢的終端零售價(jià)格出現(xiàn)在市場(chǎng)上，讓消費(fèi)者們挑選。面對(duì)30-60塊的低價(jià)差距，很多很多的消費(fèi)者就走了火，入了假大牌低價(jià)的魔咒。

 

假冒大牌與正品之間，這幾十塊的差價(jià)，就被外行人拿去當(dāng)成評(píng)判一個(gè)賣家做人厚道不厚道、經(jīng)商誠(chéng)信不誠(chéng)信的資本和談資。

 

當(dāng)潤(rùn)滑油市場(chǎng)價(jià)格普遍上漲的時(shí)刻，

假冒大牌油故意以便宜幾十塊的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并理直氣壯的供其挑選。

 

正品油卻只能繼續(xù)按照不缺斤少兩的方式水漲船高。

想想，心里真替那些堅(jiān)持做正品的經(jīng)銷感到一定程度上的難過。

 

不是不想傳播真能量。

而是有時(shí)會(huì)真的為經(jīng)銷商朋友感到有些難過。

 

假冒大牌有時(shí)就是便宜的那么的理直氣壯。

劣幣驅(qū)逐良幣，沒有道理可以講。

 

所以，潤(rùn)滑油市場(chǎng)全線漲價(jià)，不可怕。

怕的是那些假冒大牌油充斥市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

 

多希望看到國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的健康進(jìn)步。

2021，愿中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)，比2020年更健康。