東風油品集團總裁梁冰攜手韓國GS加德士株式會社副社長金應植一個是中國本土的民營潤滑油品牌，一個是世界500強的跨國企業，是因而為一體？引用金應植本部長在2011年11月16日第十二屆中國潤滑油及應用技術展覽會上的話：“首先，我們非常看好中國的潤滑油市場。另外，東風油品集團在業內享有較高的聲譽，在東風油品原有產品被市場普遍看好的前提下，相信因此推出的東風GS潤滑油將有著廣闊的市場前景。還有，我從東風油品集團及其領軍人物梁總的身上，品味出中國特有的文化底蘊，很欣慰在中原大地找到了我們滿意的合作伙伴。兩家公司將把韓國和中國潤滑油市場的先進經驗和技術整合起來，借助向無限巨大的中國市場推出合作品牌DG(得吉)的良機，將跨出正式的發展步伐，雙方已經形成共識，向同一目標前進。從即刻起，我們開始創造一個東方奇跡。時間過去了，這段振奮人心的講話始終縈繞在耳畔，讓所有參與東風GS潤滑油事業的人感到了無限的動力，歷久彌新。
(一)數據重現從產品研發到品牌定位再到市場推廣，雙方就“1+1”必定大于2的信心在進行著全身心的投入，我們來盤點1串數據：1400多公里的距離，10余次到廠訪問、四次品牌聯合會議，96小時的靈感碰撞，365天郵件往來，通過點滴數的過往，匯集成了一次傳遞品牌精神，鑄就卓越夢想的過程。
(二)醞釀奇跡 DG代表了什么？得吉將被賦予怎樣的含義？據市場部部長莫陽回憶：“2011年7月26日上午， 我接到了品牌中心主任馮長偉的電話，我們將共同探討一個問題——聯合品牌的品牌定位分析，這時候我們分頭行動，72小時后，我們再次通電話，正是這次電話，啟發了靈感，為之后DG的中國市場推廣奠定了基礎。“D”解析為Deliver 寓意傳遞，而潤滑油的最根本功能就是傳遞保護，感性思維可以理解為傳遞關愛，傳遞幸福。那么“G”呢，對，是卓越！馮主任靈機一現，我們希望這一個卓越的品牌，從產品的理念定位上，“Deliver Great”這個明確的主題昭示了企業對于產品的信心，也將我們傳遞關愛、傳遞東方智慧的核心情感得以完美呈現。6月初，聯合品牌東風GS潤滑油有了自己在中國的品牌定位：不斷追求科技進步，帶來世界領先級的潤滑油產品，是東風GS潤滑油的產品承諾。讓世界范圍內的使用者樂享便捷、輕松、極致的駕馭感受是東風GS潤滑油的用戶精神。傳遞卓越，是所有致力于東風GS潤滑油工作者的品牌信仰。 (三)橫空出市 2011年10月10日是一個讓人難忘的日子，絢麗的舞臺、俊朗的模特，嘉賓的到來，上百家媒體聚光燈都聚焦在一個神秘的形象上—得吉，伴隨著音樂的想起，LOGO燈那斑斕的燈光，主持人緩緩走向舞臺，會議拉來了大幕，當金黃色的東風GS潤滑油倒入白色LOGO墻的那一刻，全場沸騰了，東風GS潤滑油終于面世了，像是一個經過思考再思考、推敲再推敲的藝術品一樣，呈現在眾人面前。
東風GS潤滑油DG系列上市發布會東風GS潤滑油的上市標志著東風油品集團第二個聯合品牌的誕生，更是東風油品集團的一次蝶變。這是東風油品集團的蓄力已久的品牌突圍戰，推出技術領先型產品DG(得吉)系列；對東風油品集團沖擊國內領先的潤滑油企業具有極高的戰略意義。 品牌的不斷完善，產品線的力拓開發，都為2家企業未來的潤滑油銷售貢獻了新生力量。會后，董事長梁冰與金應植本部長分別接受了媒體的專訪，表達了自己對于DG產品的期待。梁總講道：“梅開二度，我們將用于一個嶄新的產品線，邁開了國際聯合的第二步。” 于此同時，媒體的攝像機捕捉到一個神秘來賓，他神采奕奕，穩健中不乏幽默，一絲不茍的聆聽著記者的每個問題。他，就是促成世界500強企業GS與中國民族品牌的典范東風潤滑油合作的關鍵人物——韓國GS加德士株式會社本部長金應植：“東方智慧的結合，東風情感的影響，將東風GS潤滑油的核心保障，我們將用國家化的技術、優質的油源、卓越的品牌，得到中國市場的認可。”而這一天，也迎來了行業領導、同行的高度關注，出席本次發布會的嘉賓有，其中質量協會副秘書長戚維明先生送出了一份大禮，書寫了“鑄就精品，傳遞卓越，”贈與合作企業。他講道“我期待這次跨國合作可以為中國工業發展注入新的血液，提供質量和品質過關的產品，祝賀產品上市。”(四)展會博彩 “2011-11-16日第十二屆潤滑油品及應用技術展覽會在北京順利召開。東風油品集團作為金牌贊助商和韓國GS Caltex株式會社聯合參展，展示東風GS潤滑油系列產品。展會吸引了本次展會云集了美孚、長城、巴斯夫、API等眾多世界著名的潤滑油生產商以及設備制造商，各參展商展示了公司新產品、新技術，此次展會場面隆重，東風GS潤滑油作為一個新進的聯合品牌，博得滿堂彩，成為展會最大看點。”—引用《人民網報道》東風GS潤滑油重裝亮相展會，亮相展會成巨星。展臺上轉動的巨大潤滑油模型瓶，動感十足，現場的定時抽獎，互動問答活動也讓東風GS潤滑油成功在參展觀眾心中留下了深刻的印象。簡潔國際化的站臺設計，現場的VIP洽談，為日后東風GS潤滑油的銷售開了頭陣。(五)相約北京 今年5月份韓國GS加德士株式會社到訪中國，一同參觀坐落于北京CBD的東風潤滑油全球品牌運營中心，北京是全國政治、文化及科研中心，有著眾多的高等院校、傳播機構及科研機構，聚集著來自世界各地的優秀品牌運營人才、科研人才、設計人才、創意人才及管理人才。東風潤滑油全球品牌運營中心的建立，是一件極具戰略意義的部署。“立足首都，布局全國，輻射世界”，其地域優勢不可估量，對集團公司的品牌建設、市場運營、傳播資源、國際貿易、市場分析等方面發揮重大作用。6月，梁總將應邀赴韓參與韓國麗水世博會，通過雙方的友好而不僅限于產品的合作，將使聯合品牌路越走越寬。
聯合團組考察東風潤滑油全球品牌運營中心商品的多元化，使得消費者的選擇日趨多樣化，而此時，潤滑油品牌成為消費者選擇產品的價值標準。從某種程度上說，品牌已成為“質量、可靠性的一種不言自明的保證”。其重要性已超過以往任何時候。在產品的銷售過程中，起決定性作用的已不再是產品本身，而是一個企業獨特鮮明的品牌形象，是企業或產品給消費者的“第一印象”，只有那些代表著高品質、高信譽的品牌。才能在消費者心目中長期占有一席之地。為此，我們期待東風潤滑油全球品牌運營中心將在戰略地位上發揮其重要作用。
相關評論