近日，龍?bào)纯萍级麻L(zhǎng)石俊峰先生接受《中國(guó)名牌》雜志專訪，剛剛出版的第241期《中國(guó)名牌》雜志從品牌營(yíng)銷的層面，站在整個(gè)潤(rùn)滑油行業(yè)的高度，以大篇幅的筆墨解讀了龍?bào)纯萍?span lang="EN-US">2014年飛越冰河重大營(yíng)銷事件，這場(chǎng)至少覆蓋全國(guó)8億消費(fèi)者的營(yíng)銷活動(dòng)堪稱民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)試水差異化營(yíng)銷的經(jīng)典營(yíng)銷案例。

專訪報(bào)道的開頭便向讀者展示了過去的2013年，整個(gè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的消費(fèi)情況和高度緊張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，近年來，在航空航天、汽車制造等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油銷量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)潤(rùn)滑油實(shí)際需求量達(dá)到了歷史性的750萬噸，中國(guó)已經(jīng)成為名符其實(shí)的世界第二大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。然而，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之激烈程度絕不亞于任何一個(gè)行業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)大大小小潤(rùn)滑油企業(yè)超過4000家，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局，一方是以殼牌、美孚為代表的國(guó)際軍團(tuán)；一方是以長(zhǎng)城、昆侖等國(guó)企巨頭；另一方則是以龍?bào)吹绕放平M成的民營(yíng)企業(yè)陣營(yíng)。民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)可謂是在夾縫中求生存，然而，民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)的潛力同樣不可小覷。

隨著國(guó)內(nèi)民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)的技術(shù)和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)憑借本土化的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中擁有不可替代的地位。

江蘇龍?bào)纯萍级麻L(zhǎng)石俊峰在接受《中國(guó)名牌》雜志專訪時(shí)表示：“在原料、工藝、生產(chǎn)流程及產(chǎn)品質(zhì)量方面，民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)不輸國(guó)際巨頭，但是品牌建設(shè)方面的工作卻是任重道遠(yuǎn)。”

在營(yíng)銷手段日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況進(jìn)行差異化營(yíng)銷或是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的根本出路。而龍?bào)丛诓町惢癄I(yíng)銷的這條道路上可謂開辟了行業(yè)的先河。其主辦的“飛越冰河”活動(dòng)，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，不僅強(qiáng)化了潤(rùn)滑油大眾消費(fèi)者的定位，還為民營(yíng)潤(rùn)滑油品牌的差異化營(yíng)銷提供了一個(gè)可以借鑒的模式。在記者問到“飛越冰河”品牌營(yíng)銷事件時(shí)，石俊峰先生表示，“一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，加深消費(fèi)者的品牌印象，還能夠讓企業(yè)的品牌核心價(jià)值得到用戶的認(rèn)可。”

必宜華業(yè)績(jī)咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)孫巍對(duì)此也表示十分認(rèn)可，他認(rèn)為，面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)突圍，除了在產(chǎn)品上有所突破外，還要在品牌營(yíng)銷的路徑選擇上有所創(chuàng)新，并在細(xì)分市場(chǎng)上搶得市場(chǎng)先機(jī)。

在龍?bào)纯萍级麻L(zhǎng)石俊峰看來，隨著相關(guān)法規(guī)的不斷完善，消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨成熟以及本土潤(rùn)滑油品牌的不斷壯大，未來的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)很可能會(huì)出現(xiàn)“百花齊放”的局面。然而，在與中國(guó)國(guó)際大牌進(jìn)行角逐的過程中，民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)要想真正意義上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展并實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，依然有很長(zhǎng)的路要走。